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男明星人设“断代史”：直男终于熬出头了郑欣宜

文 │谷雨

《这就是灌篮》让“直男”这个词又火了一把。屏幕里，离观众现实生活非常遥远的综艺节目，让“直男”成了可爱的代名词。像郭艾伦这样拥有直爽、不拐弯抹角性格的球员，在充满荷尔蒙的赛场上吸引着女性观众。

于是“直男人设”在2018年火起来了。媒体采访环节上，面对明星艺人“一脸懵逼”和“不解风情”的反应，友也只觉得可爱。“直男癌”脱了“癌”以后，真的就是一块宝藏啊。

“直男”火了

“直男人设”走红是在这一年之间发生的事情。曾经被女孩子在络上疯狂吐槽的直男专属劝慰语“多喝热水”，到现在也变得可爱多了。从“让男朋友猜化妆品价格”到男艺人的“直男式采访”，友对“直男”的包容度直线上升。

当然在这里“直男”是有定语修饰的，是指在尊重女性的前提下。否则现实生活当中，太过直男的行为，更容易与“不顾场合、不会说话、没有分寸感”挂钩。不把握好分寸，直男变成直男癌就是灾难。

直男人设走火与友的审美变迁分不开。“直男”，作为一种人物形象，在前几年几乎是与“癌”挂钩，往往代表的是一些男性的大男子主义行为。百度百科上的定义是“这类人群通常都比较自以为是，并伴有漠视女性价值，物化女性的言行”。

但“直男”打入到娱乐圈之后，角色属性变友好了。不再是“漠视女性价值”反而是“不懂风情”，不含贬义反而具有萌态。明星身上的邻家大男孩气质被挖掘出来，这种简单不做作的样子，非常容易捕获路人好感。

比如刘昊然、白敬亭就是典型的“直男”，他们在社交场合中的一些行为反应因为太“直男”，反而容易被出圈传播 ，圈了不少路人好感。

比如，刘昊然在女演员拍戏时，有一场拍摄雨中的戏份，刘昊然抛下女演员，自己愉快跑到屋檐下躲雨，徒留女演员一脸懵。

自己20岁生日会的时候，接受某媒体采访时，有问他有一位叫XX的小姑娘准备考研，刘昊然的反应是：

一档综艺节目里，白敬亭费劲地掰开山竹后，在女嘉宾渴求的目光中，把山竹送到自己有1种材料可以变身“海绵宝宝”吸附海上泄漏的原油口里。

对于普通大众来说，娱乐圈毕竟离自己的日常生活有点距离，习惯了明星“不食人间烟火”的样子，偶尔出现的一种新的、区别于“千篇一律”后脱颖而出的“有趣灵魂”更具有吸引力。它更像是没有经过贩卖和包装角色，是明星最接近普通人的表现。

刘昊然、白敬亭几乎成为了娱乐圈直男代表，收获很多友好感。与之前男艺人们的学霸人设、高冷男神人设、老干部人设、耿直人设、好男人人设、小鲜肉人设、二哈人设、段子手人设相比，直男人设凭借“笨拙”“没心机”等印象迅速走红，成为了媒体和粉丝的宠儿。

这种走红其实也与现下二次元文化中的“腐女文化”流行不无关系，女性已经不满足在影像文化产品中，女性的角色是“柔弱的，要依靠男生嘘寒问暖来呵护”的设定，而是追求性别平等，没有性别上的“怜弱”。

“直男人设”之前，男性人设的“断代史”

说到娱乐圈给大众留下“直男”印象最深的，就是刘昊然和白敬亭两位男艺人。以他们拾叁为中心，骨朵细数了当下男性人设的“断代史”。

首先刘昊然、白敬亭、郭艾伦有着当下非常流行的“直男人设”，首先艺人本人要具有出众的业务能力，“工作上的精英思维，生活中的直男体质”这种巨大的反差萌，非常戳中当下女性观众内心。这类人的自身形象必定是阳光积极的，“直男”属性会把他拉向女性观众，有男友力、又有少年感的印象中去。

在“直男人设”之前，而另外两种试样的割口要求严格控制桀骜不驯的“耿直人设”狙击年轻用户审美，以《中国有嘻哈》中的选手最具代表性，他们追求的Diss文化，和口中宣扬的Real精神，和当下年轻人的价值取向不谋而合。所以TT、GAI等人，一定程度上代表的是观众的价值取向、审美文化、和精神需求，是在当时浮躁高压自动完成实验；的社会下，人们对张扬个性的追求和敢于做自己的一种向往。

“耿直人设”同时期，“好男人人设”也成为男明星乐此不疲的选择。“单身狗”人群一再扩大，性观念进步的同时，人们对“渣男”也深恶痛绝，有才华的“好男人”才是理想的伴侣。

“小鲜肉”和“老干部”同时火起来是在2014年前后，小鲜肉自不用提，韩国偶像文化在国内流行起来，长相精致、行为举止非常礼貌的年轻男艺人主导了当时年轻的主流观众审美，同时微博等社交络的火热，也让韩庚给“人设”塑造，添了了一把大火。

胡歌、霍建华在大众印象里，胡歌曾一度被认为是由年轻偶像转变为实力派演员，霍建华则是经历了从“天涯四美”到“老干部”的人设变迁。大众对他们人设印象，由他们各自参演的电视剧和生活中的形象而做出反馈。

更早的“小鲜肉”类型，其实可以追溯到青春电影《那些年我们一起追过的女孩》时期，从电影里走出的艺人柯震东是最早的一挂小鲜肉。长得英俊完美，懂得为喜欢的女生做出牺牲，符合校园少女和城市白领对恋人的想象。

再往前，“小丈夫”人设也曾一度风靡。家庭里女性掌握家庭大权，丈夫无条件听取妻子意见，唯妻子马首是瞻。它的出现颠覆了传统的中国家庭概念，“小丈夫”是女性话语权、地位提升的象征。

可以看出男性人设的变化，其实和娱乐圈主要的女性受众，她们的审美变化和价值需求有主要联系。同时，这也与女性用户、“她经济”的崛起不无关系。

艺人人设为什么这么重要？

人设根据字面意思就是人物设定，扩写之后就变成了针对特定人群输出的角色形象。

人设一词最早出现在日本动漫中，但娱乐工业体系相对发达的日韩则最早将人设运用到偶像制作中。一个偶像团体，每个成员的性格个性互不不同，相互之间形成互补，各司其职非常鲜明，他们的人设是作为偶像产品的一部分，被贩卖给粉丝。

从这里就可以看出来，人设是一种精神需求，由粉丝向偶像索取，是一种心理投射。人设是可以被塑造的，是标签化的产品。让艺人的某一个特性通过媒介渠道被无限放大，而粉丝会根据艺人的行为给予正向反馈。

如果说人设的产生除了是面向大众心理需求的产物，那它还与商业价值挂钩。商家向来都是根据品牌调性选择适合的代言人。比如，“好妈妈”的奶粉、家庭生活用品代言、少女人设的彩妆代言、优雅女士和绅士男性的高奢代言等。

人设已经成为当下一种心照不宣的宣传手段萧淑慎，娱乐圈里艺人更需要主动塑造自身的品牌形象。综艺节目类型层出不穷，真人秀的崛起更是带动人设流行。这些人设一方面是因为艺人本身性格如此，经过友发掘后被不断放大，是媒体和舆论主动打上的标签 ，另外一方面则是受到各种各样的需求影响，被后天塑造成的形象。

其次，渠道的变化催生了多种人设的形成，这几乎已经成为共识。传统媒体之后产生出新媒体，话语权被分割。大众传播学里的媒介议程设置也在互联时代产生了新变化。

人们从以往的被动获取信息，变成了主动挖掘信息、创作信息。人设也在由电视、杂志、报纸向络剧、站、微博等新旧媒体的更迭交织中，随着人们的不同喜好以及审美的不断变迁，人设也不断创造出新品类。

人设就像是一面镜子，它投射的是时代语境下，不同群体对“完美人格”的绝对想象，是心理需求的自我满足。

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